四幅海报出自不同的设计师，但是主题（定位）都是反战。由于设计概念的延伸来自不同的关注视角，和表述习惯。即使在同样的设计概念下，表现手法和风格也可以不同，两位设计大师福田繁雄 和 雷克狮 都是一样的设计概念“谁发动战争谁尝苦果”，但是选用的符号和手法风格都不同，最终两张作品也不同。右面的两幅海报，关注的角度一样，而且都是直接表述（直白的展现），但是得到的设计概念也不同，一个展示常见战场的残酷，另一个通过救护方面的残酷来表现战争的残酷，而且最终表现手法又不同，一个手绘，一个摄影，由此可见，同样的定位，可以得到不同的设计概念，同样的设计概念可以得到不同的设计表现。这是个无限延展的过程。
“润禾农业”企业标志设计案例：
这是个农业开发类型的企业标志，需要提炼企业理念与企业精神，不同于品牌性质的定位，我们主要是塑造一个企业的企业故事和企业理念，经过对客户以及农业开发行业的分析，我们从三个方面开始设计概念：
1）直接展示行业特质，从名字本身提炼精神，“润禾”--滋润禾苗，辛勤劳作的精神。
2）神农氏的奉献精神，神农氏是医药和农业之神，传说其首先因为看到神鸟衔着五彩九穗，来到人间，发明了种植。而且传说神农祖籍本身就在湖北神农架。
3）突出农业农作物行业特质，用农作物草本的顽强生命力象征企业精神。
然后，开始寻找视觉符号，第一概念，由“润”--联想到水，汗水，水滴。由“禾”--联想到禾苗，麦田，梯田等，最后选定，水滴符号结合梯田符号，因为企业开发的多是山地资源，梯田比较适合，符号组合的手法就是适形填充。
第二概念，由“神农传说”找到 五彩九穗鸟来代表神农氏。（由于神农氏也是医药之神，药篮子也会让人联想到神农，但是，五彩九穗鸟，能区别医药行业，同时能和农业比较近，虽然这个符号多数人不知道，没法直接联系到神农，这就需要在以后的宣传中来不断点出传说，其实也会成为企业故事）直接将九粒的麦穗，和鸟的符号并置，麦穗形成了鸟的尾羽。
第三个概念，直接是“润”和的拼音首字母“r”和“麦穗”符号的结合，用的是符号手法是仿形。麦穗模仿“r”，做了两个方面，后面的圆形代表太阳，麦穗沐浴阳光，后面是四边形的代表山石，麦穗破土而出。都在暗示生命力。
“守拙园”品牌标志设计案例：
这是一个品牌标志，它是润禾农业开发企业下的品牌，它不光是生产产品，还有农家乐，农业产品展馆等品牌服务。这个品牌的定位很明确，高山生态，天然有机。名字非常好，来自《归园田居》守拙---即为回归自然健康的，远离城市污染的生活。所以根据这个定位，我们从三个方向设计概念，1）直接展示传统生活。2）宣传人与自然的和谐，天人合一。3）表现企业的友好，欢迎来体验自然古朴的生活。
找符号：
第一概念：古朴的田园生活符号，我们找到了汉象砖上的，农民庆祝丰收的画面，与“守拙园”文字符号，并置形成标志。
第二概念：天人合一，我们找到了“梧桐引凤”“人”“鸟”将人置换掉树干，与“树”--自然，成为一体，得到标志。
第三概念：表达欢迎，我们找到了“迎客松”，归田园找到了，山与山路，用山与山路模仿迎客松，得到标志。
由以上例子看出，标志设计三步，明确定位（企业标志可以是企业理念，品牌就是品牌定位），用设计概念来表达定位，最后联想并且组合符号来设计符号图形。
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