标志logo设计思维--概念的提炼教程(2)

在未来品牌竞争激烈的商业环境中，一个具备品牌意思的品牌，或者一个需要重新定位的品牌，都需要一个明确传达自己定位的标志，作为一个品牌标志不能只告诉用户“我是谁”或者“我是做什么的”，更要告诉用户自己的品牌定位----“我做的怎么样”。

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标志设计思维步骤：

标志的设计创意构思大致可以按照下面三阶段来做：

品牌定位：就是标志要传达的信息，我们以品牌标志为例子，品牌定位其实就是这个品牌最该诉求的信息，标志的作用与目的是为了向用户传达“我是谁（叫什么），我是做什么的，我的特色）”这三种信息。前面已经说过，我是谁和我是做什么的基本都是一个标志基本诉求的，当一个品牌没有明确定位时，都会诉求这两个信息。但是在品牌竞争激烈的时代，一个品牌的建立，都需要事先通过品牌策划来确定一个品牌定位。这个品牌定位需要品牌策划，得到一个明确的信息，如沃尔沃的安全，王老吉的去火等等。已给真正的品牌标志，是需要明确的定位的，如果没有定位，我建议先做品牌策划，如果不做策划也可以，如宝马这个品牌标志，在标志中看不出定位--驾驶。是因为，这个标志很早就有了，宝马本来是做飞机用品的，后来延用在汽车领域里，但是如果你的品牌是现在才打出，那么在这个竞争激烈的商业市场中，你最好有个明确的定位。

    设计概念：设计概念是指定位信息的角度与表述方式，这就像讲故事的方式，有的设计师善于逻辑表述的巧妙，有的设计师擅长绘声绘色的感性描述。有的喜欢夸张，有的喜欢比喻，有的直叙，有的倒叙，这体现了每个设计师的思维习惯和表达方式的不同，感性或理性，加上他们的表现风格，手绘或摄影，就有了明显的自我风格，举个平面设计师都知道的例子，平面设计教父--福田繁雄，他的思维习惯就是悖论思维，在视觉上是矛盾空间和共生正负形，表现风格是手绘剪影。从定位信息到设计概念有很多方法，不同关注角度不同的表述方式，但是最终让目标客户看完标志后，都应该能理解到定位的信息。举例见下文。

     设计表现：设计符号的表现手法和表现风格，1）表现手法就是组织符号（符号同构的）的手法，同构符号就是同构信息。2）表现风格是黑白还是彩色，是剪影还是图像照片。由每个设计师善用的手法和技术条件来决定。没有相机，那就剪影，不会电脑特效那就手绘。

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设计思维的创意过程举例：

    以上三步应该是发射状的结构，那样，就不存在唯一的方案了，这是个发散思维的过程。一个定位，后面会有很多设计概念，每个设计概念都有很多种设计表现。如下图：

为了便于理解我先我举个海报的例子，然后在举两个笔者设计的标志案例，便于大家理解掌握。

反战题材的海报举例：

标志设计教程（十一）体积空间表现	Logo设计思路
中文字体设计分析	标志设计教程（十）撇捺呼应处理
标志设计教程（九）标志色彩	标志设计教程（八）字体的折笔圆滑处理