标志设计教程（一）Logo and Brand(2)

标志与品牌

标志与品牌的关系，可以借助上面这幅图来理解。
     品牌是提供我们日常物质与精神需求的媒介，是市场上具备法律与经济效益的组织或单位，它是企业（供给方）与我们（需求方消费者）接触的媒介。
     品牌通过广告，产品销售，服务体验，与我们（消费者）交流，从而进入我们的脑海中，占据了脑海中的一个个需求岛屿。我们的需求在脑海中是概念化的，比如，吃穿住用行娱乐等等，任意一个领域的需求都被各大品牌所占据，消费者渴了想喝可乐，首先想到“可口可乐/百事可乐”，想吃快餐，首先想到“麦当劳/肯德基”，就是因为这些品牌牢牢的占据了我们脑海中饮料需求和快餐需求的岛屿，我们脑海中的每个岛屿都是一块块被各个品牌抢占的领土。

     品牌和标志的关系，用脑海中的需求岛屿更能形象的理解。
     标志就是这些登陆的品牌的旗帜，它们插在消费者脑海中的每个需求岛屿上，宣告着这座岛屿的归属权，消费者也愿意为之付出更多的金钱。而那些没有真正占据需求岛屿的品牌更多的只能苦苦挣扎，他们的标志，也没能真正的被消费者记住。这是个可悲的事实，也许我们设计师会为自己的设计的漂亮的标志图形感到小有成就，但是这个品牌能否成功登陆消费者的需求岛屿，才是标志成功的关键。最终还是品牌成就标志，成就设计师。

     没有理解符号的信息，就没法存在脑海里，我们就不容易记住。以后我们也提取不出来。
    即使我们理解了标志的信息，我们也记不住的那么多标志，我们脑海记忆容量也是有限的，举例来说，单纯的回忆，我们能回忆出的手机标志不多，苹果，诺基亚，摩托，HTC，你能回忆出多少？反过来问，我们到底有多少手机品牌？我们设计师又设计了多少标志呢？这些标志都能存在消费者的脑海里吗？不可能，
    并非一个标志设计的好，图形简洁、形态个性、识别性强，消费者就能记忆并消费这个品牌，只有真正占据消费者脑海中的位置的品牌，消费者才会消费起产品和服务，才会记住其标志。

品牌战
     这就是品牌战，现代市场格局下的商业战争，品牌战的战场就在我们消费者的脑海中，一个个岛屿就是各大品牌争相登陆占领的领地，谁先登陆成功，谁就具备了第一优势（以后你会优先联想这个品牌），也就是所谓的第一品牌。每一个需求细分下的岛屿都很小，容不下很多品牌，所以战争相当惨烈。

     品牌战是心理战，目的是为了登陆消费者脑海中的某个需求岛屿，击退其他登陆品牌。众多品牌你死我活的持久战争，大量的资金人力的投入，就是为了能让自己的旗帜插在这座岛屿的最高处，一眼就能被看到。
     如果你的脑海中提到某个需求，就会联想到某个品牌，说明这个品牌占据了你的这块需求岛屿（也叫做品牌定位--参见特劳特《定位》）。我们脑海中的岛屿比较小，每个岛屿容不下很多品牌，这和人的记忆模式有关，每个需求岛屿上我们最多记住3-7个，随着市场品牌竞争的加剧，同类品牌越来越多，大脑追求简单有效的记忆，可能只会记住两三个。随便说出我们所熟悉的需求岛屿，你会发现，往往都是两强对垒，运动的耐克/阿迪，快餐的麦当劳/肯德基等等，家电的苏宁/国美等等，当然每个需求都有不下百个品牌，但是市场占有率最高的，还是真正占据了脑海中需求岛屿的品牌。

品牌战争是当今世界格局下的新形态的战争，是不见硝烟的战场，具备大品牌的国家往往都是世界强国，世界500强，品牌排名就是衡量每个国家新形态下国家实力的排行榜。从公司到品牌，品牌强国通过品牌惯养着被品牌化了的全球消费者，向其他国家输送着产品，回收着利益，这是新形式的侵略，因为在这个格局下，商业品牌起步早的国家，在一轮轮品牌战争历练之后，已经掌握了品牌的游戏规则，他们知道，目前的情况下，不需要发动实际战争，只需要通过占领消费者的脑海中的需求岛屿就可以实现新的“统治”，就可以让一个国家的民众对其产生依赖。

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