任何经历，都会存入记忆，任何事件都会因存入记忆而产生意义，当我们回忆某些对我们有意义的人、事、物时，在脑海中浮现出来的那帧画面，那帧极具代表性极具意义的视觉画面，可以说就是一个代表性的“标志”。有时候，我们也会特意的为这些人或事或物加上更容易记忆的符号，例如下图中美两国登月标志。
     我们给某人起名字，给某个产品一个概括性的图形，给某次活动组织一个象征性的徽章等等，都是为了方便人们更好的记住这些事物，这些代表性的画面图形文字符号，就是这些事物的缩略图，它们存在我们的大脑中，方便我们从脑海中提取，或者向第三方转述，亦或满足的使用，甚至勾起对它们的情感。
这些简洁的缩略图是我们记忆的图像寄托，简化了记忆的容量，如同我们只需要记住某个人的脸或名字，而不用记住和描述他的全部形态一样我们会其某人产生感情，会爱会恨，在不断接触过程中，我们会对这个人产生新的认识，这时候这个缩略图也就承载了更多的意义。例如，李小龙这个名字，不仅仅是一个中国人，也是一位武术大师，同样是一位电影明星等等，我们对他的情感，有欣赏，敬佩，爱戴，甚至是崇拜，这个几个字可以承载很都东西。

    我们能回忆起来的标志对你我而言一定具有意义，这个意义可能是因为我们共同经历过（比如消费商品和服务，与某个人，组织机构打过交道等等），而对其产生功能需求，情感需求上的认识和记忆链接。
    你可以说标志就是“符号”，因为通常来讲，我们所使用的“符号”一词是在使用其“象征”这个意思，某物象征着某物。没错，标志也是符号的一种，是一种具备商业价值的符号，而且一般都是图形符号与文字符号的结合。
    严格的符号学来讲，符号是承载信息的载体，没有信息或者理解不了信息，符号的解读就不成功，这个符号对你而言就不成立，符号对你而言没有意义。 同样的，对一个标志符号而言，你没有接触过这个品牌或产品，甚至读不出标志里面的文字，那么它对你而言算不上是个符号。

   标志的设计，从设计师手中出来，只算完成了一半，就像一个刚出生的婴儿，还不具备自我意识，需要后天的教育和培养。标志的另一半意义是在后期消费使用过程中慢慢形成的，而且在不断更新着。
         
    
    拿可口可乐的标志来说，一个百年历史的品牌标志，出自一个会计之手，虽然一个多世纪的发展中，标志形态没多少变化，但是其在消费者心智中的意义却由最初的仅仅代表饮料产品，到象征着美国文化，成为了美国人生活的一部分。每一个标志的形成过程都是符合符号的形成过程，阐释本质信息，具备文化象征寓意，标志符号的意义不断完善演变，遵循着符号的规律。

标志的种类
    标志有很多种叫法，徽章，商标、等等，这些不同使用习惯导致的名称区分没有多大帮助，具体是我们要理解客户口中这些的词语意思，根据他们的理解来使用，更好的与之交流，（比如很多客户在做标志时说要个符号，意思是说要个图形，文字也是符号，而且是语言符号的表象符号）。但是对于设计师自身，我统一把他们叫做标志符号，标志符号，都是有图形符号与文字符号组合而成，不论是不是具备商业经济价值（所谓的商标），因为从符号学的角度能帮助设计师更好的把控、分析和设计标志。因为我们设计出去的标志，都要与使用者发生交流。为了便于我们管理和设计标志，全部都统一到了视觉符号里。
    任何事件都可以具备记忆图形或者概念，不论是一项活动，还是一个无盈利的公益机构，商业上我们经常做的无外乎以下几种类型的标志：
           
      1）国家/城市类标志    2）企业/品牌类标志   3）活动/竞赛类标志   4）组织/机构类标志

   当然还有一些特殊类的别的标志，不经常遇到，这里不一一罗列。
   每种标志设计方法都有区别，思维过程也不一样，比如企业/品牌类标志，和活动/竞赛类标志的创意切入点就不同，一个从市场定位入手，一个从活动主题入手，一个要具备市场竞争意识，一个要体现历史传统和人文关怀，要分析的内容和提炼的概念也不一样，当然最后标志信息的沟通方式也不一样。


标志的创意与概念
    商业设计都是具有明确目标的视觉传达，标志也不例外，提到传达与沟通，就离不开沟通的方式，标志虽小，但是仅仅通过符号传达信息是远远不够的，如下图的标志：
           

    两个城市标志，一个纽约，一个杭州，标志的目的都是为了把城市推广出去，要传达的信息也都是自己的城市，但是第一个标志就换了一种沟通方式，而不是简单的展示信息，这种“我爱纽约”的信息沟通方式，也让这个标志感染了更多的人，以至于很多人都模仿，将后面的 NY 改成其他文字。
    这是一种创意，是设计师讲故事的能力，单纯的展示信息，只是做了翻译（将语言信息翻译成了视觉符号），而换一种讲故事的方法，就需要更多思考和创意，这种创意本身对要推广的城市也非常有帮助。
    这两个标志的在传达效果上的最直接的区别，就是一个让市民参与，给了纽约市民一种可以炫耀的口号，给了外国人猜测和探寻的欲望。 一个让市民品味，欣赏，当然也符合中国的艺术手法，但是如果我们的城市标志都这样做就没意思了。有杭州，还有苏州，还有桂林，如果都是一种直接展示的沟通方法，就会重复，没有区别。